sport en marketing

Het blijft een gouden combinatie. Sport en marketing. Soms geniaal toegepast en vaak tenenkrommend. Vorige week heeft Unilever bekend gemaakt dat zij gaat stoppen met de samenwerking met NOC*NSF. Omdat ‘Unilever haar doelstellingen heeft behaald’ volgens de woordvoerdster. Jammer, want hoewel deze samenwerking door sommigen misschien sceptisch werd ontvangen, was nu precies een voorbeeld van een integrale benadering van sponsoring. Op allerlei verschillende niveau’s werd een sympatieke boodschap gekoppeld aan een specifieke doelgroep. Van de buitenspeelbond van Omo tot aan de sponsoring van individuele sporters door Calve. Breedtesport, topsport en talentontwikkeling alles kon worden ingezet om de merkwaarden van Unilever te ondersteunen. Maar Unilever is klaar. De merkwaarden zijn genoeg uitgedragen. En dat terwijl de Olympische Spelen in Londen juist nu bewijzen dat er nog veel meer inzit dan uitsluitend het roepen van je merk. Vier jaar geleden nog niet te bewijzen, is nu voor iedereen zichtbaar dat miljoenen kijkers zich met de sport en elkaar verbonden voelen tijdens zo’n groot event. Niet zozeer met oranje vlaggen en straatbbq’s zoals...